Pembuat mobil, pengecer kemungkinan akan mengurangi iklan TV di tengah krisis rantai pasokan – Nasional
World

Pembuat mobil, pengecer kemungkinan akan mengurangi iklan TV di tengah krisis rantai pasokan – Nasional

Selama bertahun-tahun, merek kendaraan mewah telah mempromosikan penjualan musim liburan dengan slogan-slogan seperti Lexus “A December to Remember.”

Tapi pembuat mobil dan dealer berada di jalur untuk menghabiskan lebih sedikit untuk iklan musim liburan ini, eksekutif industri dan analis mengatakan, meninggalkan kesepakatan sewa murah dan diskon musim lalu. Setahun rantai pasokan dan gangguan produksi telah membuat dealer mobil memiliki sekitar sepertiga dari tingkat persediaan normal, memberi penjual sedikit alasan untuk keluar dari iklan liburan yang heboh.

“Kami tidak akan mempromosikan musim liburan seperti sebelumnya,” kata Rory Harvey, wakil presiden merek Cadillac General Motors Co. Dengan pasokan kendaraan di sepertiga dari tingkat normal, dia berkata, “mengapa Anda mau?”

Baca lebih lajut:

Krisis rantai pasokan global: Mengapa konsumen harus memulai belanja liburan sekarang

Pada tahun 2019, General Motors menghabiskan sekitar $106 juta untuk iklan TV Cadillac dan $16,4 juta untuk iklan digital untuk merek tersebut, menurut perkiraan dari pengukuran iklan dan perusahaan analitik EDO dan Pathmatics.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Produsen mobil tidak sendirian. Gangguan rantai pasokan global mendorong masalah inventaris di berbagai kategori termasuk elektronik, mainan, dan pakaian jadi. Pembeli online melihat lebih dari 2 miliar pesan kehabisan stok bulan lalu, lebih dari tiga kali lipat jumlah pada Oktober 2019, menurut Adobe Digital Economy Index.

Pembuat mobil – biasanya pembelanja besar selama kuartal keempat – menghabiskan sekitar $23 juta atau 10% lebih sedikit untuk iklan digital antara akhir Juli hingga akhir Oktober jika dibandingkan dengan periode yang sama pada 2019, menurut Pathmatics, yang mengumpulkan data untuk Reuters. Data 2019 tidak termasuk iklan Instagram.


Klik untuk memutar video: 'Short Supply: Krisis untuk belanja Natal'







Pasokan Singkat: Krisis untuk belanja Natal


Pasokan Pendek: Krisis untuk belanja Natal – 1 November 2021

Industri ini juga menghabiskan $57 juta atau 5% lebih sedikit untuk menyiarkan iklan televisi selama jangka waktu tersebut dibandingkan dengan 2019, menurut perkiraan dari EDO.

“Acara penjualan musim dingin adalah acara yang dilembagakan, sehingga sulit untuk tidak melakukannya,” kata Kevin Krim, kepala eksekutif EDO. “Tetapi jika mereka melakukan pekerjaan mereka dengan sangat baik, mereka bisa membuat orang tidak bahagia jika mobil tidak ada di sana. Ini adalah bulan Desember yang harus dilupakan bagi para pembuat mobil.”

Cerita berlanjut di bawah iklan

Ford Motor Co telah memulai kampanye liburan yang disebut “Get Holiday Ready,” untuk mempromosikan pickup F-series dan SUV tertentu. Lexus juga akan melanjutkan kampanye iklan tahunan “December to Remember”, yang mempopulerkan ide kendaraan mewah sebagai hadiah liburan.

“Bagi kami untuk mengubahnya secara dramatis, itu terlalu penting untuk merek. Itu bagian dari DNA kami,” kata wakil presiden merek AS untuk pemasaran Vinay Shahani. Pengeluaran Lexus akan “di rata-rata” tahun-tahun terakhir, katanya.


Klik untuk memutar video: 'Rantai pasokan di bawah pengawasan karena dampak iklim'







Rantai pasokan di bawah pengawasan karena dampak iklim


Rantai pasokan di bawah pengawasan karena dampak iklim

Namun, Shahani mengatakan, “tentu saja Anda bisa mengharapkan tawaran itu mungkin tidak semenarik dua tahun lalu.

Di rantai ritel mobil terbesar AS, AutoNation Inc, rencananya akan menghabiskan lebih sedikit untuk iklan daripada di tahun pra-pandemi 2019, kata Wakil Presiden Eksekutif Marc Cannon. Penawaran diskon dari pembuat mobil “akan ringan di mana-mana,” katanya.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Perusahaan media yang menjual waktu iklan untuk iklan televisi nasional dapat merasakan beban gangguan, kata Michael Nathanson, analis MoffettNathanson, dalam sebuah catatan penelitian minggu lalu.

Nathanson mengatakan dia memperkirakan jumlah total yang dihabiskan untuk iklan TV nasional turun 1% tahun-ke-tahun pada kuartal keempat, karena produsen mobil, yang terus berjuang dengan kekurangan chip, dapat menjalankan lebih sedikit iklan liburan, tulisnya.

Itu juga akan mewakili penurunan total 7% dalam iklan dari 2019, di masa pra-COVID, tambahnya.

Menjaga perhatian

Menjelang liburan, dan di luar tempat parkir mobil, beberapa merek favorit pembeli mungkin mengalami pemadaman pemasaran sementara, karena persediaan dan kekurangan tenaga kerja.

Department store, termasuk Macy’s dan Nordstrom’s, menghabiskan 8% lebih sedikit untuk iklan TV dari 30 Juli hingga 30 Oktober dibandingkan dengan periode yang sama pada 2019, menurut perkiraan EDO.

Restoran kasual telah memangkas pengeluaran komersial TV sebesar 56% dibandingkan dengan tingkat sebelum COVID, karena restoran makan di tempat telah berjuang dengan lebih sedikit staf menunggu.

Baca lebih lajut:

Penundaan rantai pasokan global, kekurangan dapat menaikkan harga, membatasi pilihan di rak

Namun, gangguan rantai pasokan tidak menyebabkan perusahaan analitik data menurunkan proyeksi total belanja iklan tahun ini karena merek ingin mempertahankan perhatian pelanggan ketika produk akhirnya tersedia, kata pakar periklanan yang berbicara dengan Reuters.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Data dari Pathmatics, yang melacak iklan bergambar internet dan iklan digital di platform seperti Facebook dan Twitter, menunjukkan bahwa 25 pengiklan teratas di empat sektor utama – barang kemasan, ritel, elektronik, dan game – menggandakan pengeluaran mereka selama tiga bulan terakhir dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2020. Misalnya, raksasa e-commerce Amazon menghabiskan $304 juta selama tiga bulan tahun ini versus $176 juta selama periode yang sama pada tahun 2020. Target menghabiskan $89 juta versus $46 juta selama periode yang sama pada tahun 2020.

Beberapa pengiklan hanya mengalihkan pesan mereka untuk memasarkan produk yang mereka miliki sementara yang lain hanya ingin menjaga nama merek mereka di depan konsumen, kata Bret Sanford-Chung, direktur pelaksana konsultasi pemasaran di KPMG.


Posted By : pengeluaran hk 2021