Tim Hortons bermitra dengan Justin Bieber dalam upaya menarik konsumen yang lebih muda
Entertainment

Tim Hortons bermitra dengan Justin Bieber dalam upaya menarik konsumen yang lebih muda

Tim Hortons telah bekerja sama dengan superstar pop Justin Bieber untuk meluncurkan tiga rasa Timbit baru – yang disebut Timbiebs – bersama dengan barang dagangan merek bersama.

Kesepakatan dukungan selebritas menandai keberangkatan dari jajaran pemain hoki profesional rantai kopi dan donat yang biasa, sebuah strategi pemasaran yang dapat menarik pelanggan baru.

“Ini membantu mereka menarik demografi yang lebih muda, yang merupakan sesuatu yang sangat mereka butuhkan untuk dilakukan,” kata analis ritel Bruce Winder. “Justin Bieber adalah kesempatan bagus untuk terhubung dengan Gen Z dan generasi muda milenial.”

Ini juga dapat membantu Tim Hortons membangun kesadaran merek di Amerika Serikat, di mana restoran tersebut menghadapi persaingan ketat dari jaringan seperti Dunkin’ Donuts dan Starbucks.

Baca lebih lajut:

Tim Hortons terkena biaya yang lebih tinggi, kekurangan tenaga kerja meskipun penjualan melonjak

Cerita berlanjut di bawah iklan

“AS adalah pasar kopi yang sangat ramai dan Tim Hortons telah berjuang di sana,” kata Winder. “Justin Bieber sangat populer di AS, jadi ini bisa membantu mereka.”

Kemitraan ini sejalan dengan posting media sosial penyanyi Kanada yang sering tentang restoran, yang berkisar dari snapshot dari cangkir Tims bertema liburan hingga keluhan tentang tutup baru.

Pemain yang dibesarkan di Stratford, Ontario telah berbagi posting sejauh satu dekade yang lalu tentang kehilangan Tim Hortons saat bepergian ke luar Kanada.

“Melakukan kolaborasi Tim Hortons selalu menjadi impian saya,” kata Bieber dalam sebuah pernyataan. “Saya dibesarkan di Tim Hortons dan itu selalu menjadi sesuatu yang dekat dengan hati saya.”

Hope Bagozzi, chief marketing officer untuk Tim Hortons, mengatakan “cinta dan keterlibatannya yang tulus” dengan merek tersebut membuat kolaborasi tersebut menjadi otentik.

Baca lebih lajut:

Juno Awards 2021: The Weeknd daftar pemenang teratas, Justin Bieber, The Hip perform

“Justin sangat bersemangat dalam betapa dia mencintai Tims,” kata Bagozzi dalam sebuah wawancara. “Itu adalah resep sempurna untuk sebuah kolaborasi. Itu tidak dipaksakan.”

Sementara hoki akan “selalu menjadi bagian dari DNA kami,” katanya kemitraan selebriti dengan Bieber akan membantu menjangkau pelanggan baru.

Cerita berlanjut di bawah iklan

“Ini membuka kita untuk audiens yang berbeda dan percakapan yang berbeda di luar hoki,” kata Bagozzi. “Justin memiliki daya tarik yang luas, tetapi jelas menarik bagi tamu yang lebih muda.”

Nabbing Bieber – salah satu artis musik terlaris sepanjang masa – mewakili kudeta besar untuk rantai.

Namun ini bukan pertama kalinya Tim Hortons berkolaborasi dengan musisi Kanada.

Pada tahun 2019, perusahaan tersebut bekerja sama dengan Pickering, Ontario, penyanyi-penulis lagu Shawn Mendes menjelang pertunjukan stadionnya yang terjual habis di Toronto pada bulan September itu. Kampanye bertema Home is Where the Heart ini menyertakan cangkir edisi terbatas.

Baca lebih lajut:

Justin Bieber, The Weeknd tidak senang dengan Grammy — karena berbagai alasan

Awal mula kolaborasi Tim Hortons dengan Justin Bieber dimulai hanya beberapa bulan kemudian. Superstar itu terlibat dalam perdebatan sengit tentang desain ulang tutup Tim Hortons dengan meluncurkan jajak pendapat di akun Instagram-nya pada Desember 2019.

“Itu adalah awal dari percakapan,” kata Bagozzi. “Dia sangat ingin melakukan sesuatu dengan kami, jadi sudah hampir dua tahun dalam pembuatannya.”

Dia menolak mengomentari biaya kolaborasi, tetapi menyebutnya sebagai “investasi yang berharga.”

Kemitraan ini datang pada saat banyak musisi telah berbulan-bulan dapat melakukan tur atau tampil di depan banyak orang.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Sementara pakar ritel Winder mengatakan Bieber kemungkinan kehilangan pendapatan karena pembatasan pandemi yang mencegah pertunjukan besar, dia menunjukkan bahwa penyanyi itu baru saja merilis album pada bulan Maret.

“Orang bisa berargumen bahwa Tim Hortons mungkin harus membayar lebih karena Justin Bieber adalah bintang yang jauh lebih besar dan lebih mainstream,” katanya. “Tapi dia memiliki begitu banyak uang dari kesuksesannya, saya tidak berpikir ini benar-benar masalah uang untuknya. Dia dibayar, tetapi motivasinya mungkin lebih dari itu menarik hati sanubarinya dan mengingatkannya tentang di mana dia dibesarkan.”


Klik untuk memutar video: 'Hiburan Akhir Pekan'







Hiburan Akhir Pekan


Hiburan Akhir Pekan

Peluncuran Timbiebs disertai dengan dua iklan televisi, dalam bahasa Inggris dan Prancis, yang menampilkan bintang pop itu melakukan brainstorming rasa Timbit baru di ruang rapat kantor.

“Kami mungkin mulai dengan sekitar 100 kemungkinan,” kata Bagozzi. “Kami akan mengiriminya sampel untuk dicoba dan dia sangat spesifik tentang apa yang dia suka dan tidak suka. Butuh berbulan-bulan dalam pembuatan untuk mendarat di tiga rasa ini. ”

Cerita berlanjut di bawah iklan

Tim Hortons akan meluncurkan Timbiebs Timbits edisi terbatas dalam chocolate white fudge, sour cream chocolate chip, dan waffle kue ulang tahun pada 29 November, secara eksklusif di Kanada dan Amerika Serikat.

Restoran ini juga akan memiliki tiga barang dagangan untuk dijual, dengan rincian lebih lanjut diharapkan dalam beberapa minggu mendatang.

© 2021 Pers Kanada


Posted By : togel hari ini hongkong